公司名字都起不好还开什么公司？好的公司名自带流量，现在知道这些还不算晚

有些公司自带“网红”性质，一听名字就感觉要火，你也不得不佩服起这些公司名的人。比如之前有讲过的一家宝鸡的公司「宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司」

一家四线城市的创业公司，仅仅靠名字就躺着刷屏北上广深。

这又双叒叕是一个，仅靠着名字就获得刷屏级传播的案例，也同时唤醒了我的深思：一个好的品牌名字，对公司到底有多重要？

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关于公司品牌名字，一般人会告诉你有三个作用：记忆、识别、调性。这里，我要告诉你，品牌名字的作用其实有四个：记忆、识别、调性、传播。

第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多专家大V都忽视的一个超级属性，一个让你可以赢在起跑线的超级属性。

说到传播，我想从品牌名字的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——

第一代的名字，多发源于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼，例如：华强、中信、恒大 ......

这一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业，基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。

如果是在新型快速增长且竞争充分的消费领域，很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的商户、企业出现，因为不仅不会吸引到城市新中产去排队，而且还挺莫名喜感的。

• 第一代名字总体特点：难记忆、难识别、略土

  
  

  
  

第二代名字，兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构，对于母语是中文的我们就显得生涩难记。

想想我上周末去逛了一趟红星美凯龙，看了几十个沙发品牌，各种欧美风高大上，什么莉娅、诗图、拉图、拉丁，现在回想起来好像一个都没记住。

营销的一个重要任务，就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。因为，对于用户来说，不是每次都能接触到你的传播，同一个用户，你可能要用十次投放才可以实现二次覆盖，用百次投放实现三次覆盖。

• 第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记

  
  

  
  

第三代名字，伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮，大约在2011年左右开始出现。

三代名字很好识别，基本特点是名词+品类，而且名词也都不会很生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。

• 三代名字的特点：好记，调性不low，而且品类关联感很强

• 第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察

  
  

流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。

举个前几日在网上看到的案例，说说什么叫做好的第四代名字自带流量，请看图

图中几家超市并排开设，其中一家超市的老板给自己的超市起了个名字叫「超市入口」，于是不明真相却想找超市的群众就纷纷进入了「超市入口」。

以下我们简单说说自带流量的几个特点：

社交货币说的是，人们都需要社交，而社交的时候都需要一些素材。那些让自己可以看起来好玩、新奇、博学的素材，我们称之为「社交货币」。

其实也就是你在一些特别的场景不着痕迹的去提公司名字，最好抛出一些梗，让人对你所说的话感兴趣，进而得到你所要的流量。

第四代名字在对外合作时也很讨喜，首先BD流量指的是从外部拉来的流量，一般通过竞价的方式来获得，还有就是和其他企业的外部商务合作所带来的流量。

1. 记忆度极佳

2. 自带流量，有很好的自传播场景。

3. 名字本身就是一种沟通，意味着更好的打动力和转化率。

不足的地方也有：品类感相比三代较弱。三代名字的品类直接植入品牌，像瓜子二手车、小米手机这些品类的认知成本会更低。但四代名字的品类是基于洞察的软植入，和靠口碑推动的，识别上不如三代直接。

最后，来探讨一下如何能取一个好的四代名字？

首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字。

要有洞察。洞察是名字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比。

逆向思维。那些第一反应能想到的，感觉合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜。

四代名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。

看看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。

 风水也很重要，借助神秘超自然力量。

不知你是否有听过这样一个概念 ——「睡后收入」，看一个人赚钱辛不辛苦，主要看这个人睡下以后还有没有收入。比如互联网公司的睡后收入就很高，你睡了， APP 还在叫车，叫外卖，导航。明星，图书作者也是有睡后收入的。