注册成本很容易知晓，商标局官方规定费用300元，时间再往前推规定费用有600元的，有800元的，1000元的。再加上商标代理机构的代理费，综合不同时间段的注册情况，平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。

        众所周知，正常情况下商标注册的法定时间是12个月，一年的时间对于创业公司而言意味着很多事情，早一年比晚一年错过的不仅仅是时间问题，而是一个机遇和风口。

        自行注册等一年，购买一个闲置商标省一年，这个时间成本对于不同企业而言价值不同，往往由紧迫性决定了价值的浮动。

        商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他的上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，他就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特质，或者拥有广泛的关注。

        比如“人生伴侣”、“颜值”这一类范围大的商标其蕴含的卡位价值巨大，但同时，这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著价值。

        例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义上来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大，因此，云南咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。

        企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕着商标不断挖掘其背后的含义，或者企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。

        那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。

        很明显，一些舶来词汇是不具备这个价值的，例如索康尼、卡帝狮等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。

        而良好的拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。

        例如：做水果食品类的商标——果旅；做户外旅行及用品的商标——走客；做餐饮住宿类的商标——浅时光；做情趣用品类的商标——色计等等，这类型的商标拥有良好的“可扩展性”，企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接，甚至可以由此创造话题传播。

        这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。