品牌命名，需要深思熟虑。

不管是产品取名还是设计LOGO，还是写宣传语的时候，太多人都希望马上就能看到结果。

但一般情况下，至少先表明自己产品定位以及销售策略相关的问题，比如；

1、这个产品的定位？低、中、高端对应哪一等级？

2、这个产品跟同类型产品相比，特点是什么？

3、目标人群？年龄阶层？

4、线上还是线下？

那就会有人觉得，不就是取个名字嘛，说了半天也不没有个具体的方案。

所以，有必要说下“取名”，看似很简单的事，其实里面门道很多。以下，希望大家能够了解：命名需要考虑哪些因素。

其实，很多人都知道命名需要让人容易记忆、识别，调性和传播。

但今天要讲的是{定位}和{统一性}的角度，来重新考虑品牌命名这件事。

01、定位

何为定位，其实就是针对竞争对手，占据一个有利的位置。

一个品牌的成功与否，并不直接取决于品牌自己，而是取决于品牌所处的竞争环境。（竞争并不一定是指同行，而是指一切跟你抢夺用户资源的东西）

而品牌的名字，就是品牌的起点，但不管你有多少产品，多少宣传语，最终留在用户心里的始终只有一个品牌的名字。

因此，品牌（包括产品）的命名，也必须考虑竞争的因素，要体现品牌的差异化优势（你独特的地方在哪里）。

当然，并不是说名字不好就一定不成功，可以从其他地方弥补，比如多加点广告预算。

下面以瓜子二手车直卖网举例

现在很多公司都喜欢用动物、植物、叠词来命名，而不像以前喜欢用一些高大上却不易理解的词汇，比如万达、康正等等。

这是为什么呢？这是因为社会资源流动的速度变快了，简单讲就是，我们没有时间去细细琢磨这个名字的内容！

以前打造一个品牌，可能需要十年，百年，现在每一个品牌都有可能一夜爆红，也有可能瞬间就销声匿迹。在这种信息高速运转的时代，任何需要去理解和记忆的名字，都无法适应了。引用一句话：没工夫装逼了，只能直接牛逼了。

而早已在人们记忆中的词汇无疑更加适合如今的社会。

至于为啥叫“瓜子”，不叫西瓜、黄瓜之类的就不得而知了。

首先瓜子二手车的亮点不是在瓜子，而是在“直卖网”，而且是线上的，那么其主要竞争对手，无疑就是4S店和个人车商。简单来讲就是那些卖车的“车贩子”，而这些人充当的是“中间商”的角色。

因此，瓜子二手车就倡导：大家不要去找卖车的，不要去4S店，要在互联网上直接交易。而且最重要的是“直卖”两个字。它的差异化优势就是：没有中间商赚差价。

另外线上二手车交易市场在当时还是一片蓝海，突然出现一个线上直接交易二手车的平台，名字又如此直白，让人一看就知道是卖二手车的。

02、统一性

也许，综合以上你会觉得，取名我也行，So easy，不就是通过名字体现自己的差异化优势，其实就是玩概念嘛！

比如我是卖猪肉的，想主打一个“香”字，比如就叫“黄氏小香猪”或者更加视觉性的“小黄酱香猪”。

但并不是这样，要真是那么容易，好的品牌早已烂大街了.....

品牌命名就是品牌的起点，从始至终所有的事都是一件事。

如果你选择了“香”，就意味着你所有的资源都集中在“香”字了，至于其他的“鲜”、“嫩”、“野生”等等，就不再是追求的重点了。这一点还是来看看瓜子二手车吧。

瓜子在创业初期的时候名字取的是“赶集好车”，一共有两个业务：二手车直卖和C2B。

不过瓜子二手车策略的第一步就是放弃，然后就是聚集。果断放弃C2B的业务，因为C2B业务始终有一个“中间商”的身份，这会破坏它“直卖网”的定位。

说了这么多，你应该知道：给品牌取名字，不光只是一个名字，而是一整套体系的规划与设计。可以说是牵一发而动全身。这里面要考虑的事情太多了：名字、LOGO、到VI，到包装，到宣传，再到销售渠道，环环相扣，每一环都力求互相协作，形成单一聚焦的策略，并以此凸显差异化优势。